Historia

     Główne artykule: Historia Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch została założona w 1892 przez Davida jako Abercrombie Abercrombie Abercrombie Co zostało przez przystąpiły Ezra Fitch w 1900 roku i firma oficjalnie stała się Abercrombie & Fitch Co Po kłopotach finansowych w latach 1960 i 1970s, w jakim została nabyta przez Ograniczona. Mike Jeffires przejął firmę i jak ją odzyskać aspirational detalista odzieży młodzieżowej. Kontrowersje następnie z kolejnych publikacji A & F Quarterly.

W ostatnim czasie, A & M został uzyskania dalszych finansowego sukcesu. Firma uruchomiła cztery marki w okresie dziesięciu lat i zaczęła się rozszerzać na podstawie różnych międzynarodowych rynkach światowych.

 Zarządzanie i marketing

 Corporate urzędników

Oto górę korporacyjnych urzędników Abercrombie & Fitch Co [14]

     * Michael S. Jeffries - przewodniczący i dyrektor naczelny, Jefferies uznał to stanowisko od 1990 r.. On odnowiony marki i nadzoruje wszystkie aspekty spółki.
     * Diane Chang - Executive Vice President of Sourcing
     * Leslee K. Herro - Executive Vice President i Planowania Przydział
     * David S. Cupps - Senior Vice President, poz. i General Counsel
     * Thomas D. Lennox - Head of Corporate Communications
     * Jonathan E. Ramsden - Executive Vice President i Chief Financial Officer

 Sklepy
Modern Canoe z drewnianymi louvers (zawierająca Spring Break 2007 Marketing kampanii hotelu).

Canoe nowoczesnego magazynu cech konstrukcyjnych biała sztukateria louvers i na zewnątrz. [15] Głównym obrotu obrazu polega na przedniej ścianie stoi entrance.The wnętrza są podświetlone na dim-pułap miejscu świateł i oświetlenia. Odróżnienia aspekty są utrzymywane zapach Fierce, A & M zapachowej, wybuchowych i elektronicznej muzyki tanecznej. An Undercover kontroli, które mierzono poziom hałasu w sklepach nastolatek w losowo wybranych mall, wykazała, że poziom hałasu w Hollister, Abercrombie & Fitch, i Abercrombie dzieci sklepach był tak donośny 90 decybeli, porównywalne do ciężkich maszyn budowlanych, hałasu i szkodliwych dla uszu. Jednakże, 80 decybeli jest korporacyjnej polityki przechowywania poziomu dźwięku [16].

Istnieje kilka pozostałych sklepami wzór funkcji, która chusta preppy dywany i tapety. Spółka działa 1035 sklepów w całej wszystkich pięciu marek. A & F posiada ponad 353 marek [17] ogólnopolska miejscach Stanów Zjednoczonych, trzy w Kanadzie, a jeden w Londynie. Trzy sztandarowym sklepach znajdują się na Fifth Avenue w Nowym Jorku, w The Grove w Los Angeles, a na Savile Row w Londynie.

 Zatrudnienie

Firma używa marki dla przedstawicieli obsługi klienta w sklepach. Przedstawicieli zostały zobowiązane do zakupu i nosić tylko Abercrombie & Fitch odzieży, ale teraz oni nie mogą nosić jakichkolwiek logo Odzież tak długo, jak jest szary, granatowy lub biały. Muszą nosić dżinsy albo Abercrombie logo lub nie dżinsy. [18] "Wpływ Team" powstała w 2004 r. do kontroli towarów w ramach każdego magazynu i utrzymanie standardów firmy. "Visual menedżerów" są odpowiedzialne za normalizująca magazynu wizualnie. Formularze, oświetlenie, Fotografia marketingu, prezentacje i zapach marki przedstawicieli zgodne z "wyglądać polityka" to kluczowe aspekty pozycji [19]. Sądowych zostały wprowadzone w stosunku do spółki w ostatnich latach z powodu dyskryminujących praktyk zatrudnienia. W 2004 r. spółka była zaangażowana w proces sądowy, Gonzalez vs Abercrombie & Fitch (patrz polemika i Krytyka poniżej), za co do białych miejsc pożądaną wnioskodawców. Po rozstrzygnięciu pozasądowej, firma utworzyła oddział dążyć do mniejszości pracowników. [20] [21]

 Reklama
A & M łoś.

Oficjalnym logo Abercrombie & Fitch jest szary łoś. Spółka rynków poprzez jej zmysłowym fotografie z plaży tło w odcieniach szarości. Fotograf z reklam jest Bruce Weber, który jest znany z fotografii seksualne dla Calvin Klein i Polo Ralph Lauren. [22] Modele i zdjęcia odnoszące się do nich sezonowo na podglądzie "A & M New Faces", poprzedniej funkcji na oficjalnej stronie internetowej. Po featuring wybrać tylko fotografia, to został nazwany "Galeria zdjęć". "A & M Casting" został wprowadzony w miejsce "A & M New Faces" do reklamowania i udzielić informacji w sprawie odlewane są dla kampanii marketingowych. Spółka rzuca tylko "marki REPS" (magazyn stowarzyszonych) dla kampanii.

 Produkty
Znak towarowy slogan, Casual Luxury.

Firma używa znaku towarowego Casual Luxury do promowania marki. Markę określa jako hasło za pomocą "najlepszych kaszmir, Pima bawełnę, oraz najwyższej jakości wyroby skórzane do stworzenia w końcowego dorywczo, ciało świadome odzieży," [23] i "wdrażającego i / lub zawierających czasie zaszczycony maszyny do produkcji ... najbardziej ekskluzywnych denim ..."[ 23]

Marki prowadzi Męskie zapachowych Fierce, Kolonia 41, a Colden. Kobiet Perfumy zawierają zapachowych 8, Classic, Perfume 41, a Wakely. Wydała w tym samym czasie, Fierce i 8 oraz Cologne41 Perfumy i 41 są wprowadzane do obrotu do komplement siebie. High-end zapachowych Ezra Fitch (kolonia) i Ezra Parfum zostały opisane jako uosobieniem "na Abercrombie & Fitch dziedzictwo", dopóki nie zostały przerwane. Kolonia Dowód był wydany w 2006 r. do Bożego Narodzenia zostać usunięty rok później (choć niektóre sklepy nadal przeprowadzać Dowód Kolonii). Perfumy Gotowa jest również wśród emerytów zapachowych. Okrutny i 8 są najbardziej wprowadzanych do obrotu substancji zapachowych, ponieważ są one podpisania zapachy marki ogólnej [24].

 Marki Programu Ochrony

Ponieważ popularność Abercrombie & Fitch towarów wzrosła, podobnie jak ich fałszowania. W roku 2006 firma rozpoczęła Abercrombie & Fitch Brand Protection Program zwalczania problemu na całym świecie (koncentrując się bardziej na Tajwanie, Chinach, Hong Kongu, Japonii i Korei) poprzez współpracę z siłami prawnych na świecie. [25] Shane Berry, którzy przystąpili do spółki w listopadzie 2005 r., został wprowadzony za program. [25] Berry jest byłym Nadzorczej z FBI Agent Specjalny i była częścią jej programu Prawa Własności Intelektualnej. W notatce informacyjnej z A & M ogłaszając jego inicjatywy stwierdził, że "program poprawy obecnych praktyk i strategii, koncentrując się na wyeliminowanie nielegalnego dostarczania produktów Abercrombie & Fitch." [25]

Ochrona marki w programie obejmuje wszystkie marki M & A, zwłaszcza Hollister Co i RUEHL No.925. [25] Zapewnienie, że konsumenci są świadomi problemu, Abercrombie & Fitch Ochrona marki i marki Abercrombie Funkcje ochrony proponujemy klientom zakup od autentyczne sklepach i zgłosić podejrzenie A & M fałszowaniem.

 Inne A & M marek

A & F posiada obecnie cztery inne koncepcje, z wyjątkiem jego imiennik, Abercrombie & Fitch. Choć określa się jako spółki zależne, marek nie działają oddzielnie sprzeczne z definicji; wszystkie marki są całkowicie zarządzane w ramach tego samego Abercrombie & Fitch roboczej. Abercrombie & Fitch Co i posiada pełne prawa własności do każdego znaku towarowego w następujących marek.
W A92 granatowy Moose.

Harry Potter
     Tematyczne, jak "klasyka fajne" dla preteens od 7 do 14, jest to wersja dla dzieci Abercrombie & Fitch. Wykorzystuje niebieski (z A & M szary), blastów muzyki z młodych artystów, czarów i obrotu znakami wszystkie małe.

Hollister Co
     Tematyczna po "SoCal" dla młodzieży 14 poprzez 18, Hollister jest umiarkowanie cenach w porównaniu z jego macierzystej marki. Marki w sklepach podobne do surfowania shacks z ściemniać oświetlenie, a blast muzyki rockowej. Jest to pierwszy z tych marek do zaoferowania osobistej opieki linią ciała.

Do R925 Buldog francuski, Trubble.

RUEHL No.925
     Tematyczna po Greenwich Village, ta marka ma po kolegiaty w wieku od 22 do 35 odbiorców. Jest najwyższym przedziale cenowym pomiędzy A & M marek. Jest to pierwsza marka oferuje prawdziwej skóry sakiewki i torby dla kobiet.

Gilly Hicks
     Tematyczna po "Down Under" Sydney, Australia. Najnowsze marki z Abercrombie & Fitch, która daje loungewear bielizny dla kobiet i 18 oraz w górę [26].

 humanitarna roboty i sponsorzy

 A & M Challenge

A & M Challenge to coroczne wydarzenie Fundraiser posiadanych przez Abercrombie & Fitch. Wyróżnia się bieganie, spacery, jazda na rowerze z rozrywki i żywności. A & M gospodarzem 8. Annnual A & M Challenge na 13 września 2008 r. na jej terenie kampusu Home Office w New Albany. Funduszy podniesiona zostanie przeznaczona na Ohio State University Medical Center's Programu Zdrowia. Koncentruje się na "kobiecych nowotworów i profilaktyki, diagnozowania i leczenia chorób zapalnych jelit." [27] rozrywka dla 2008 A & M wyzwaniem była pięciokrotnie sie http://www.fivetimesaugust.com

 Inferno Racing Team Elite

Abercrombie & Fitch jest sponsorem tego Inferno Racing Team Elite, non-profit rowerowe zespołu. 2007 mundurach mają zespół "A & M" logo w całej klatce piersiowej ich jednolite, który jest akcentowane w kamuflażu wzorce [28].

 Stypendia

Abercrombie & Fitch współpracuje z Krajowym Towarzystwa High School Scholars w Centrum Cartera w Atlancie, Georgia w dniu 1 grudnia 2007 r. do zaoferowania $ 75.000 stypendiów NSHSS użytkowników. [29]

 Plany na przyszłość

W całym 2008 r., Abercrombie & Fitch Co plany na zwiększenie swojej brutto kwadratowych materiału do 11% poprzez dodanie dodatkowych 110 sklepów pod koniec tego roku (w kraju i za granicą). Abercrombie & Fitch otworzy 3, Harry Potter 17, HCO 67, RUEHL 6, i GH. 16. [30]

$ 300 mln USD są skierowane do zakończenia Hollister flagowy w Nowym Jorku i A & M wzorce w Kopenhadze i Tokio [30].

 Rozbudowa kampanii

Kanada
     Kanadyjska ekspansji Oczekuje się nadal z magazynu handlowego więcej miejsca dla obu marek w nadchodzących latach. [31]

Europa
     Spółka została Europejska rozważa ekspansję lat i podjęła decyzję o wejściu na rynek europejski sądzić, że popyt na Abercrombie & Fitch wzrosła tam silny. [32] Po jego ekspansji w Wielkiej Brytanii w 2007 r., Abercrombie & Fitch Co zamierza kontynuować ekspansji w obszarze kluczowych lokalizacjach - wstępne rozmowy na temat otwarcia sklepu w Dublinie, Irlandia, odbyły się [33]. Abercrombie & Fitch został próby bezpiecznych miejscach we Włoszech, Francji, Niemiec, Hiszpanii, Danii i Szwecji. [32 ] [34] Na fiskalnym 2008, firma planuje otworzyć cztery Hollister Co sklepach, jak również w Wielkiej Brytanii [30].

     *
           O sztandarowym Kopenhaga: Otwarcie (wraz z HCO w SoHo i A & M w Tokio) w 2009 roku. [34] [35] Umieszczony na Kobmagergade 11 na 16.000 m^(2) ft (1500 m2) miejsca (pierwszy wykonana w 1910), flagowy został zaprojektowany w celu realizacji starej architektury neoclassical duński wraz z A & M styl życia [34].
           O Mediolan flagowy: Marketing udał się na to, co ma się stać innego A & M sztandarowym we włoskiej stolicy mody. Aby otworzyć w 2009 r. [35].
           O sztandarową Paryżu: Zatwierdzenie właśnie przeszły do contruction z A & M sztandarowym na słynny Champs-Élysées. Oczekuje się, aby otworzyć drzwi w 2011 r. [35].

Azja
     Abercrombie & Fitch Co ogłosiła plany otwarcia sklepu flagowy w dzielnicy Ginza w Tokio, Japonia w 2009 roku. <raf Name="tokyo"> "Abercrombie & Fitch Sklepu Ogłoszenia Planowane Tokio w 2009 r.". Abercrombie & Fitch Co. Źródło dniu 13 grudnia 2008 roku. </ Ref> [4] [35] lokalizacja będzie czwartym ogólnej, a drugi międzynarodowy flagowy z Abercrombie & Fitch brand.

Ameryka Łacińska
     Firma ogłosiła plany rozwoju na rynku Ameryki Łacińskiej, zaczynając z dwóch sklepów w Fashion Mall Tolon z Caracas, Wenezuela. [36]

 Kwestie prawne

Ponieważ wzrost popularności <a href="http://www.go-bananas.pl">Abercrombie</a> & Fitch, marka była zaangażowana w pracę nad konfliktów prawnych, praktyk i odzież stylu.

 Pozew przeciwko American Eagle Outfitters

W 2002 r., Abercrombie & Fitch złożyła sądowy przeciwko American Eagle Outfitters, twierdząc, że są kopiowane ich szaty "wzorów, między innymi. Sądowy został w oparciu o handel sukienka roszczenie, stwierdzając, że American Eagle Outfitters miał bardzo ściśle mimicked Abercrombie & Fitch's produktów i wygląd opakowania. Konkretnie, A & M twierdziła, że American Eagle Outfitters skopiowane szczególności artykułów odzieżowych, w wyświetlana magazynu i reklam, a nawet A & M katalogu produktów. Mimo, że wstęp American Eagle może być wykorzystywane bardzo podobnych materiałów, wzorów, w wyświetlana przechowywania, symbole, kombinacje kolorów i wzorów, jak Abercrombie & Fitch, sąd orzekł, że nie było nadmiernego poziomu podobieństwa do mylić potencjalnych klientów, a W związku z tym Trybunał orzekł na korzyść pozwanego, American Eagle [37].

 Zatrudnienie praktyk

W 2004 r. proces sądowy przeciwko González Abercrombie & Fitch, spółka została oskarżane o dyskryminacji mniejszości etnicznych poprzez oferowanie pożądanych miejsc do Białej amerykańskich pracowników. [38] Firma zgodziła się pozasądowego rozstrzygania klasy działania garnitur. Jako część rozstrzygnięcia warunkach, Abercrombie Fitch i zgodziła się zapłacić 45 mln USD do odrzucone wnioskodawców i zainteresowanych pracowników, obejmują więcej mniejszości w kampaniach reklamowych, wyznacza Vice President of Diversity, wynajem 25 rekrutację pracowników do poszukiwania mniejszości, a także zaprzestania praktyki rekrutacji pracowników, głównie na białe i braterskich sororities. [20] [39]

Dwight A. McBride napisał Why I Hate Abercrombie i Fitch: Eseje na Race i seksualności, które bada większe amerykańskie stosunki międzygrupowe jednocześnie krytykując Abercrombie i Fitch. [40]

 Kontrowersje i krytyka

Od czasu jego ponownego ustanowienia w 1988 r., Abercrombie & Fitch stawała liczne zarzuty w odniesieniu do jej praktyk pracy, towarów, a kampanie reklamowe, które zostały opisane jako pornograficzne i homoerotic. [41] [22]

 A & F Quarterly

     Główne artykułu: A & F Quarterly

Konserwatywne i grupami religijnymi panned oryginalne amerykańskie publikacji A & F Quarterly (publikowane od 1997 do 2003) na jej charakter pornograficzne. [42] Pismo zawarte nagie zdjęcia Bruce Weber, artykuły na temat seksu, i receptury napojów alkoholowych. Również działa jako katalog, w wyświetlana na kwartalne marki towaru z informacji i ceny. Ogłoszenia dla A & F Quarterly Wywiad ukazał się w, Out, Rolling Stones i Vanity Fair. [43]

Mimo polityki firmy ograniczające sprzedaż publikacji dla osób małoletnich, opłata krytyków, że publikacja była łatwo sprzedawane nieletnim. W 2003 r. tablicę organizacji religijnych, działaczy na rzecz praw kobiet, azjatyckich i amerykańskich grupy zorganizowane boycotts i protesty w publikacji, oraz "Christmas Edition" z katalogu został usunięty ze sklepów. [44] Jednakże, Jeffries powiedział, że zdecydował się zaprzestać katalogu, ponieważ "Szczerze mówiąc, [on] było uzyskanie dość stary, to było coraz nudne." [45]

 Produkt krytyki

W 2002 r., Abercrombie & Fitch, iż koszulkę sprzedaży biorące pod hasłem "Wong Brothers Laundry Service-Dwa Wongs Can Make It White" z uśmiecha stożkowych w liczbach słomy kapelusze, A opisie wczesnych chińskich imigrantów. Firma projektuje i odstawić na apologized po rozpoczął bojkot przez Asian American grupie studentów na Uniwersytecie Stanforda. [46] W tym samym roku, Harry Potter dzieci usunięty linii rzemień bielizna dla dziewcząt sprzedawanych w pre-teen dzieci od rodziców rozmiarach zamontowane ogólnopolska sklepu protestów. Włączone do bielizny zwroty takie jak "Eye Candy" i "Wink Wink" wydrukowany na przedniej. [47]

Więcej t-shirt kontrowersje pojawiły się dwa razy w 2004 roku. Pierwszego incydentu zaangażowanych koszulę zawierających frazę "It's All Relative w West Virginia," a jab rzekomego kazirodztwa w stosunkach wiejskich w Ameryce. West Virginia wojewoda Robert Wise mówił przeciwko spółce za przedstawiające "nieuzasadnionego, negatywny stereotyp West Virginia", ale koszulki nie zostały usunięte. [48] Później, t-shirt inny powiedział, że "L jest dla Loser" obok nazwy obraz samca gimnastyczka na pierścienie zebrane reklamowych. Spółki wstrzymał sprzedaż koszulę, w październiku 2004 r. po USA Gimnastyka prezydent Bob Colarossi ogłosiła bojkot Abercrombie & Fitch drwili dla sportu. [49]

W 2005 r. kobiety i dziewczęta Fundacja rozpoczęła Southwest Pennsylvania "girlcott" z magazynu do sprzedaży T-shirty, że przeczytane, "Kto potrzebuje umysły tych, kiedy masz?", "Czas dla stron" i "Miałam koszmar Byłem brunetka ". Kampanii otrzymała zasięgu krajowym w sprawie Today Show, a firma cieszy się koszulki z magazynów na 5 listopada 2005 roku. [50]

Bob Jones University i jej podmioty stowarzyszone pre-kolegialnym szkoły wraz z innymi chrześcijańskiej szkoły zabronione Abercrombie & Fitch odzieży od "noszenia, przeprowadzone, lub wyświetlane" na swojej uczelni, ponieważ do "niezwykły stopień antagonizmu w imię Chrystusa i niezwykłe Wyświetlacz zła "w zakresie promocji. [51]

Po Abercrombie & Fitch podwyższyła ceny punktów w 2004 roku, jej produkty zostały opisane jako overpriced. [45] Po roku Spółka otworzyła swój flagowy w Londynie, marki był krytykowany w Wielkiej Brytanii, ponieważ towar, który był oferowany do klientów podwójnych kosztów ( lub nawet bezpośrednio $ / ? swap) cen w Stanach Zjednoczonych. [52]

 Parody

Improv Everywhere, komedia grupy, która pobiera publicznych Pranks en masse, parodied A & M's featuring reklamami urodziła chested-męskich modeli poprzez 111 "agentów" wejść do magazynu A & M w Nowym Jorku i usuwania ich koszulki. Ten zwrócił mieszane, ale głównie do śmiechu, reakcje klientów i personelu sklepu, ale szybko wyrzucony bezpieczeństwa użytkowników IE. [53]

MADtv, a sketch comedy seriali telewizyjnych, parodied A & M's homoerotic reklamowych obrazów i wynajem praktyk. W tych skecze, trzy Abercrombie & Fitch Pracownicy są przedstawiani jako zbyteczne, nudny, nieprzydatny i zbyt coifed homoseksualnych mężczyzn. Jednakże, w jednym szkicu, młoda kobieta o nazwie "Apple" (Alanis Morissette) przypomina, że Abercrombie pracowników płci męskiej jest również o "dziewczyny z nasłoneczniony skórę piersi i średnich, którzy dobrali się o świcie do odegrania piłki nożnej flaga świniobicia".

 Abercrombie & Fitch Emergency Department i Trauma Center

W 2008 r., Nationwide Children's Hospital w Columbus, Ohio zgodził się na zmianę nazwy swojej ostry dyżur do Abercrombie & Fitch Emergency Department i Trauma Center w zamian za 10 mln dolarów z dawstwo Abercrombie & Fitch. [54] List napisany przez kampanię dla Commercial -Free Childhood, podpisana przez ponad 100 lekarzy i grupy poparcia dla dzieci, argumentował przeciwko zmianie nazwy, do "spółki potwornych historii kierowania dziećmi z sexualized marketingu i odzieży." [55]